廣告語也需版權保護

發布時間:2018-05-24 08:57 | 編輯:哈曼科技 | 來源:gxhaman.com | 13 次瀏覽
?貴館以“分享自然美味”作為戶外廣告宣傳,侵犯了漓江魚食品有限公司的廣告語的著作權,請在一個月內改正、停止使用,否則該公司將依據我國著作權法向法院提起訴訟,并索賠損失費1萬元。

近日,桂林市一家飯館因門前“分享自然美味”的廣告語惹上了麻煩。

 

  這家飯館收到一份律師函:貴館以“分享自然美味”作為戶外廣告宣傳,侵犯了漓江魚食品有限公司的廣告語的著作權,請在一個月內改正、停止使用,否則該公司將依據我國著作權法向法院提起訴訟,并索賠損失費1萬元。

 

  “這么普通的一句話誰都可以用,我用來作廣告語怎么就侵權?”飯館老板張某感到不解。

 

  律師告訴他,漓江魚食品有限公司“分享自然美味”的廣告字體是專門請書法家書寫的,與這句廣告語同時進行了著作權登記,享有著作權,飯館未經允許使用該廣告語及特定字體,侵犯了漓江魚食品有限公司的合法權益。

 

  經律師釋法說理,張某同意停止使用“分享自然美味”廣告語,并以書面的方式向漓江魚食品有限公司賠禮道歉。

 

  桂林市發生了多起類似案件。某企業因其廣告語“某某好產品,某某造”,涉嫌與“好空調、格力造”廣告語相似、雷同,被廣東某電器公司投訴。桂林市這家企業稱,不知道廣告語也有著作權,覺得這句廣告語朗朗上口,又能讓人記住產品,就套用了。既然侵犯了他人的知識產權,今后就不再使用。桂林市另一家企業因在電視宣傳中使用一家知名企業的廣告語,被對方起訴到法院,最終被判決賠償1.3萬元。

 

  隨著社會的發展,宣傳廣告語已成為樹立地區、行業和企業形象并推動企業發展的重要力量。有的企業不惜花重金征集廣告語,有的企業因為一句叫得響的廣告語促進了發展。2006年5月,桂林甑皮巖遺址博物館從自治區版權局獲得“走近甑皮巖——尋訪萬年前的桂林人”廣告宣傳語著作權登記證書,成為全國近3000家博物館中第一家對廣告語進行著作權登記的博物館,開了桂林市廣告語進行著作權保護的先河。

 

  簡單易記又有內涵的廣告語,可精準傳達企業的經營理念和文化內涵,對于提高企業知名度,激發員工的創造力、增加凝聚力起到重要作用,成為傳播信息、推銷商品(服務)的利器。

 

  如何實現廣告語的獨占?

 

  桂林版權協會負責人介紹,根據我國商標法的規定,文字組合必須達到一定的顯著性才能申請注冊商標、獲得商標的專用權。大多數廣告語文字較多且多描述商品品質,不具備識別商品來源的顯著性要求,無法申請注冊商標。如果申請人將廣告語與商品名稱相結合,例如“全無敵”商標:“要掃除害人蟲——全無敵”,就可以獲得商標的專用權。因此,想完美保護廣告語,企業要從設計、商標注冊、版權登記三方面同時著手。企業發布廣告語前,應當先給廣告語申請著作權,確保他人無法使用該廣告語申請注冊商標。廣告語獲得著作權后,企業可以將廣告語與商品名稱相結合申請注冊商標。

 

  據介紹,目前作品版權登記手續簡化了很多,著作權人可就近向市、縣版權登記工作站申請(也通過網絡申請),送市及省級版權局審核,最短30天內可發證。如果要保護文字(包括商業、服務廣告語等)、美術、攝影、產品及建設設計等作品,著作權人只需提供一份作品說明書、兩份作品樣本、申請人的身份證明,并提供對作品真實保證承諾書即可。





























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